食品行业正通过包装的设计保持新鲜感
发布日期：2016-06-06 | 关注：948
年轻一代喜欢新鲜感，对于饮食的包装、吃法喜欢新奇、有趣，比如枣夹核桃、冷吃兔、棉花糖小龙虾等。创新属性容易打动青少年，使其产生尝试性消费行为，并逐渐发展成为风口。因此，包装新颖吸引眼球的产品如Rio迅速走红，而新鲜感过后又迅速消逝，这导致以年轻消费为基石的产品爆款成长速度快，且更新迭代快。
食品包装正通过设计创新迎合年轻新鲜感，独特性与创意性是可以引起消费者的消费兴趣，提高产品的辨识度。而且青少年往往猎奇心里比较强，对于新生事物很有好奇心，敢于尝试新事物，但对产品的热度持续时间短，需要不断创新包装来保持新鲜感。新颖包装的主要形式包括卡通化（设计萌系卡通人物或得到官方授权）、容器形状变化，色彩鲜艳化、包装外观变迁。
国内代表——小茗同学、Rio、三只松鼠等。统一在2015年3月18日推出了全新品牌——“小茗同学”冷泡茶，这款瞄准年轻学生族群的产品以其可爱、搞笑、卖萌的外形，在统一的数款新品中脱颖而出，收获了市场的青睐，在2015年3-7月份小茗同学的销售额超5亿元，成为统一的又一火爆单品。
现在厂家日益重视包装颜值的重要性，比如今年农夫山泉的茶π，统一出品的提拉图德式花草茶和水趣多，都花了很多心思在包装上。各大商家纷纷开发高颜值包装产品，并于渠道大力推广。
文化罐爆卖。加多宝、王老吉、可口可乐、江小白等饮料及酒品牌通过在包装体上增添文化类标语，形成青少年认同感，获得个性化标签支撑，起到了宣传作用的同时拉近了与消费者的距离。产品价格还是低端消费品的价格，而档次就随着不羁的格调明显提升。
与卡通形象合作，打造品牌的年轻化、趣味化。今年加多宝就发布了《愤怒的小鸟》限量装，赋予了传统凉茶品牌年轻有趣的形象，希望吸引年轻消费者。其实很多食品饮料品牌会和知名卡通形象合作，例如伊利每益添、稻香村都曾和功夫熊猫合作进行推广，挖掘年轻消费者的潜力。
来源：中商情报网
